"As organizações que prestam serviços profissionais mudaram dramaticamente com o passar dos anos. Os profissionais tem de enfrentar cada vez mais os concorrentes, a crescente insatisfação do público com os profissionais liberais, as tecnologias rapidamente mutáveis e outras mudanças ocorridas no ambiente externo."
                                            Philip Kotler - Marketing de Serviços Profissionais

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